Onko olemassa tutkimuksia siitä kumpi on suositumpi Coca-cola vai Pepsi-cola?

Slaten artikkelissa vuodelta 2013 kerrotaan, että Coca-Cola on brändinä arvokkaampi ja että perinteinen Coca-Cola on suosituin virvoitusjuoma Yhdysvalloissa. Tämä siitä huolimatta, että sokkotestien mukaan kuluttajat pitävät enemmän Pepsin mausta.

https://slate.com/business/2013/08/pepsi-paradox-why-people-prefer-coke…

Tätä eroa on selitetty tutkimuksissa juuri brändin vaikutuksella. Kuvantamistutkimuksessa Pepsi aktivoi tehokkaammin palkitsemisjärjestelmään kytkeytyviä aivoalueita, mutta aivokuoren toiminta kiihtyi, jos tutkittava tiesi juovansa Coca-Colaa. Brändiin samaistuminen muutti makukokemusta niin että Coca-Colan koettiin maistuvan paremmalta silloinkin, kun tutkittava oli sokkotestissä pitänyt enemmän Pepsin mausta.

https://www.scientificamerican.com/article/neuromarketing-brain/

Brand Financen vuoden 2021 raportti vahvistaa, että Coca-Cola on kaupallisesti arvokkaampi brändi kuin Pepsi. Sen mukaan Coca-Colaa juodaan päivittäin 1,9 miljardia annosta 200:ssa eri maassa.

https://brandfinance.com/press-releases/coca-cola-and-nestle-continue-t…